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?11月20日，口味王对外发布产品涨价通知，并对终端指导价作出要求，即30元产品为26元，50元产品为44元。翌日，伍子醉亦同步发布涨价通知。

?而在槟榔原材料主产地海南，11月初开始龙头榔企相继发布降价收购通知，规定时间内分别由元／斤降至85元／斤。受此影响，海南槟榔鲜果价格创年内新低，跌破至20元／斤以下。

湖南槟榔 频道综合市场信息表明，目前涨价除个别市场50元涨至44元或45元外，大面积市场产品涨价拟在12月1日开始进行。湖北武汉的李先生向本频道反馈，某品牌的30元产品终端价格拟涨至27元。

尽管原材料价格下跌，依然难挡湖南榔企的涨价步伐，最主要的原因系消费者对于促销的期望值过高，目前除个别品牌外，大部分产品给予消费者的促销优惠高达40％以上。另外随着国家对行业的监管加强，榔企的税赋等规范化运营费用必将大幅提高。湖南槟榔 频道得到的 信息，自年第二季度始，槟榔各项促销有望终止，更多榔企试图此时抢抓时机作市场 冲刺，导致各项市场促销费用在旺季之时不降反升。因此彼时呈现的竞争可谓乱象丛生。即便是近期海南原材料降价，但与前年相比，仍是翻番增长。与去年相比，亦是高位运行。目前产业总体格局，“三高”大行其道，即高价原材料，高销售价格，高期望消费折扣购买行为。基于此，湖南榔企普遍性无奈选择压缩销售渠道价格空间。纵观多年以来槟榔产品的终端销售毛利，一直维持在20％左右，加上各种终端陈列费用及不定期阶段性渠道促销，保守估计，终端槟榔产品的销售毛利达到30％左右。权威市场数据表明，倚仗槟榔主销，在湖南长沙，终端便利店（小超市，夫妻店）的开店密度创下全国城市之最。?

（湖南长沙：一家便利店二家榔企广宣同堂争夺）

毋庸置疑，随着榔企各项运作成本的增加，槟榔销售各利益链的毛利率势必将进一步压缩。新晋加入的槟榔销售商后续须谨慎入市。更多专业资讯，欢迎点击标题下方“湖南槟榔 频道”添加


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