现在人们的生活水平提高了，除了基本的温饱之外，人们还会追求更高层次的生活，比如养生。现在养生不光是那些退休之后的老年人所追求的生活状态了，由于当代人的生活压力比较大，会出现这样那样的亚健康状态，比如失眠，掉头发，皮肤状态不好等，所以养生也是现在大部分年轻人每天所必须要做的一件事情。

这对人们来说是一件好事，但是随之而来也出现了另外一个问题——那就是应该如何养生？现在的营销号会推荐很多的保健品，甚至对这些保健品夸出天际。但事实上这些保健品真的有效果吗？我们不得而知。

保健品是否有用，那些已经用过的人最有发言权。说到这里，大家肯定也会想起之前风靡一时的鸿茅药酒，曾经不可一世的鸿茅药酒现在却臭名昭著了，这到底是怎么一回事呢？鸿茅药酒还有机会翻盘吗？

一、老板鲍洪升

鸿茅药酒曾经风靡一时，这其中少不了鸿茅药酒老板鲍洪升所做出的努力。大家可能不知道，鲍洪升是成吉思汗的子孙，并且他个人也特别喜欢用这个标签做营销和宣传。鲍洪升出生于医学世家，但是他不喜欢做医生，反而对医药保健品营销行业非常感兴趣。

鲍洪升从年开始北漂生活，蒙派营销对于鲍洪升的影响非常重大，比如蒙派的代表人物吴炳新，他曾经在市场上先后推出了“昂立一号”，“三株口服液”等保健品，也获得了不错的效果。

在20世纪初，保健品市场发展得非常红火，而鲍洪升也借着东风正式推出了“护肾宝”，并且运用“全程服务营销模式”。仅三个月的时间“护肾宝”便在全国异常火爆，也正是因为“护肾宝”鲍洪升才正式出名。后来鲍洪升又代理了“美福乐”这一减肥产品，并且获得了不错的成绩。

鸿茅药酒在鲍洪升接手前还只是一个濒临破产的小工厂，鲍洪升凭借着敏锐的经商天赋购买了鸿茅药酒，成为鸿茅药酒的领导。自此之后他便不再进行代理营销，而是全心全意地管理起了自己的企业。

二、鸿茅药酒

上世纪七八十年代，鸿茅药酒畅销全世界，比如蒙古，日本，新加坡等，后来又凭借着“一带一路”进一步开拓国外市场。鸿茅药酒一开始的口号是“每天喝两口，把病喝走”。当时鸿茅药酒在我国也非常火爆，甚至成为了过年过节送礼的必选产品。大街小巷几乎都能看到鸿茅药酒的身影。

那个时候鸿茅药酒非常火爆，老百姓对他的认可度也非常高。大家甚至从来没有质疑过鸿茅药酒的品质。一开始人们都认为鸿茅药酒是保健品，对于老年人或者比较虚弱的人来说，饮用鸿茅药酒是非常有好处的，就算没有好处，也不会出现什么副作用。

但是使用的人多了，人们慢慢地发现鸿茅药酒有很多不良反应，比如头晕，瘙痒，出现皮疹等。随着时代的发展，人们的安全和健康意识都逐渐地增强，对于鸿茅药酒是否安全人们也提出了质疑。鸿茅药酒到底是保健品还是药品？这是我们首先要搞清楚的问题。

然而，面对外界的质疑，鸿茅药酒依旧我行我素，没有给予任何回复，于是消费者纷纷不买账。与此同时很多媒体对鸿茅药酒进行了负面报道。专业机构也对其进行了鉴定，鸿茅药酒是一种多味中药炮制药酒，它的主要功效就是舒筋活血，健脾温肾，补气通络等，适用于那些筋骨疼痛以及肾亏腰酸的人饮用。

现在大家也都知道鸿茅药酒是甲类非处方药，所以它必须在执业药师的指导下才能购买和使用。人们都说是药三分*，如果没有病，吃药是对身体有害的。

鸿茅药酒是非处方药，在没有医嘱的前提下，经常饮用会对人体有害处。尤其是鸿茅药酒的成分当中还有何首乌，槟榔等，虽然能在一定程度上舒筋活血，健脾温肾，但是这只是表面的现象，最终也是会对身体造成不可逆的伤害。

三、鸿茅药酒能否翻身

至于鸿茅药酒能不能翻身？我们来仔细捋一下鸿茅药酒都做了哪些事情吧。

鸿茅药酒首先在广告词里对其功效进行了夸张描述，以此来误导消费者购买鸿茅药酒，并且还引导消费者要多饮用鸿茅药酒，这对消费者身体造成了伤害。同时，我们也已经知道鸿茅药酒是甲类非处方药，必须要经过医师的指导才能够饮用。鸿茅药酒一直标榜自己是保健品这就对消费者造成了一定的误导。

与此同时，鸿茅药酒还请了很多知名演员进行广告和宣传。我们都知道，很多人都有自己喜欢的演员，对自己喜欢的演员有一种莫名的信任。如果由这些演员来进行营销和广告的话，也会对消费者产生一定的误导，这就要求演员在接广告的时候也要擦亮眼睛。这一系列事情都使得鸿茅药酒失去了民心，对于鸿茅药酒，大家都纷纷不买账。

结语

鸿茅药酒从一开始的濒临危机，到后来在鲍洪升的领导下走向巅峰。但是鲍洪升只有营销手段并没有实质性地提升药酒的品质，导致虚假宣传失去了消费者的信任。现在的鸿茅药酒一蹶不振，也是自作自受，至于鸿茅药酒能否再翻身？那么大概率是不可能的。

人无信不立，这就告诉我们，不管是做人还是做生意，我们都要将诚信摆在第一重要的位置，不要欺骗消费者也不要错误引导消费者。其次，作为一家企业，我们最重要的是要提高自己的核心竞争力，而不是一味地将金钱和成本花费在广告和营销上面，这样是不会有效果的。从鸿茅药酒的事情当中你学到了什么呢？

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