近期，历经两个多月鏖战的青春篮球成长竞技真人秀《这就是灌篮3》（简称《灌篮3》）高燃收官。节目热播期间曾登顶微博综艺榜top1，获得人民文旅、CCTV5等官方媒体力挺，席卷微博、抖音、虎扑、知乎等社交平台，并喜提全网热搜个、相关微博话题累计阅读.4亿、豆瓣开分8.0、90%知乎网友强烈推荐的好成绩。《灌篮3》在为网友带来一场场火力全开的篮球比赛的同时，也助力 冠名品牌口味王以及大润发、准者等相关合作伙伴圈粉年轻人。

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《灌篮3》重磅升级

牵手口味王燃炸年轻圈层

较之前两季，《灌篮3》赛制进行重磅升级，以真正的球队规模为范本，效仿真实的球队经营现状，由4位主教练创建4大战队展开残酷激励的争夺战，赢了的球员和教练、领队全员晋级，输则全员淘汰。《灌篮3》残酷赛制和热血竞技彰显出“逆风向前，为梦而战”的节目精神，其年轻的节目的受众与口味王的目标消费者高度重合，双方紧抓口味王槟榔“提神醒脑”的产品特性，展开了一场以“篮球”吸粉，深度嵌入节目，燃炸年轻圈层的内容营销。

除了口播、产品展示、Logo曝光等常规综艺植入方式外，口味王还通过绑定明星球员和常驻MC、品牌定制环节、冠名 球队等方式高频曝光，让用户在看节目的过程中记住口味王品牌及其提神醒脑的产品特点。

节目中，明星球员刘鸿博及常驻MC苏醒、郭艾伦堪称口味王“推广大使”，不仅在聊天、参访等环节频繁cue到口味王，还经常以“吐槽”的方式传递口味王提神醒脑的产品特点，这种轻松诙谐的安利方式在让用户记住口味王品牌的同时也强化了口味王年轻、活力的品牌形象。

（苏醒带口味王槟榔出境）

「口味王提神时刻」「口味王槟榔提神醒脑我选择」等定制环节让口味王成为节目重要组成部分，「口味王提神时刻」将口味王与比赛场景进行强关联，让用户尽享比赛精彩瞬间，也让口味王刷足存在感；「口味王槟榔提神醒脑我选择」环节赋予口味王陪伴属性，用户在跟随球员做选择的过程中get到口味王个性、自主的年轻主张。

（「口味王提神时刻」）?

而 球队命名为“口味王追梦队”的做法不仅赋予品牌“胜利、拼搏、为梦而战”等正面联想，还从情感层面击穿用户，真正燃炸年轻圈层。数据显示，“口味王追梦队”成立当天，话题#口味王追梦队真提神#冲上微博热搜，吸引了大批粉丝